电影，作为最具影响力的大众文化产品之一，自然成为了一个表达善意的「窗口」。
允许一部在全球享有盛誉的美国大片，在中国最重要的黄金周假期之一，由一家具备国际视野的民营公司进行大规模市场化运作，这本身就是一个积极的信号。
某种程度上，《功夫足球》的「走出去」与《指环王》的「引进来」，共同构成了这个「小小窗口」的两面，聚焦于民间的文化交流，却折射出国家间在特定领域的互动暖意。
任务下达至盛影传媒院线电影宣发事业部。
部门的负责人不敢怠慢，立刻组织精干力量，研究制定宣发方案。然而，现实情况却颇为棘手。
《指环王：护戒使者》作为一部已在2001年于全球多数地区公映的影片，其盗版DVD、VCD早已通过各种渠道在内地流传了相当长一段时间。
对于广大影迷和潜在观众而言，电影的故事情节、宏大场景甚至部分细节，都已不再是秘密。
这无疑极大地削弱了影片本身的新鲜感和神秘感，给宣发工作带来了先天性的困难。
经过审慎评估和市场调研，宣发事业部决定采取一种相对「朴实无华」的策略。
他们没有投入巨资进行地毯式的GG轰炸，而是将资源集中在几个核心点上：
1.强调「影院体验」：宣传重点突出《指环王》作为奇幻史诗巨制，其震撼的视听效果只有在现代化多厅影院、尤其是在部分已经升级设备的「中影盛世影城」的巨幕厅和立体声环绕系统中，才能得到最完美的呈现。主打「在家看碟片，不如影院感受中土世界的磅礴！」这类口号。
2.藉助媒体口碑与奖项背书：大量引用该片在全球获得的超高评价、荣获的多项奥斯卡金像奖（包括最佳摄影、最佳视觉效果、最佳化妆等），强调其「经典」、「必看」的属性，吸引那些即使看过盗版也愿意为「仪式感」和极致体验买单的观众。
3.渠道精准投放：宣传物料和GG重点投放在与「中影盛世」合作的院线影院、核心商圈的部分高端场所，以及大学生、白领聚集的网络论坛和早期社交媒体平台，精准定位最有可能走进影院消费的群体。
4.捆绑「院线制改革」概念：在部分行业媒体和影迷导向的宣传中，巧妙地将《指环王》上映与「中国院线制改革里程碑」、「首部黄金周分帐大片」等历史性标签结合，赋予观影行为一丝参与时代变革的独特意义。
最终，在各方协调下，尽管面临盗版困扰，《指环王：护戒使者》在五一黄金周期间的排片率，还是被预定为了50%。
