这两年，国内传统的街边粉末冲泡奶茶店仍是主流，以CoCo都可、快乐柠檬、贡茶（早期版本）等为代表的品牌化、连锁化经营模式扩张速度也不算快，对产品标准化、门店形象和品牌建设上大家有所涉及，但还没有形成后世的那般规模化。
但消费者的需求却是在日益变化，说的直白一些就是对奶茶的需求正从简单的「解渴甜水」向「品质」、「口感」、「健康」和「体验」转变。
使用鲜奶（或奶精+鲜奶混合）、现煮茶汤、新鲜水果（如西瓜、草莓）的产品开始受到欢迎，尽管占比还不高，但代表了升级方向。
以金陵一线城市的市场调研结果为例，客单价也在缓慢提升，10-15元区间逐渐被市场接受。
喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬等未来巨头还在酝酿或初创阶段，这时候不利用自身的流量热度抓紧下场，后面等奶茶大战打起来，再进入那就是纯粹找死了。
没办法，奶茶与年轻人这个群体高度绑定，恰好英雄联盟这个IP的受众，眼下艾欧尼亚杯的成功，不仅证明了IP的巨大号召力，更积累了海量的忠实粉丝和强大的话题热度。
自己打造一款融合LOL文化、品质升级、具有独特社交体验的主题奶茶品牌，不仅能满足玩家更深层次的情感归属和社交需求，更能顺利切入一个千亿级且高速增长的市场，开辟一条全新的、
潜力无限的IP变现路径。
什幺，你说直接用英雄联盟的IP入驻奶茶市场，企鹅那边会不会有意见？
亲，我用的是我艾欧尼亚杯的人与自然理念，还有NXG战队本身作为周边联动载体，这关企鹅什幺事。
再说了，对于一个超级庞大的新市场，作为天使投资人的肥企鹅，它又怎会拒绝。
区区肥企鹅，只需投其所好，轻松拿捏不是问题！
