第 新对手
老马最早搞支付宝的时候，甚至没把它当成一个支付工具，仅仅是一个安全保障的手段。
； 。这时候，它的支付功能才被重视，业务开始拓展，野心不断膨胀。
在 。
支付宝会开展一个“出淘”计划，对淘宝以外的市场进行拓荒。比如与第九城市、南方航空、携程网等达成了协议，开展支付合作。
该计划持续了3年，跑马圈地，貌似成绩斐然，实则弊病极多。因为用户体验并不好，要经过7次页面跳转，才能完成支付。
操作繁琐，银行核对不及时，经常出现“支付失败”的结果，成功率只有60%。
老马一怒之下，直接把支付宝ceo换了，然后与多家银行沟通，推出了快捷支付功能，这才慢慢走上正轨。
再后来呢，支付宝变成了一个金融工具。
以余额宝进军互联网财富管理行业，以众安保险进军互联网保险，以呗、借呗进军互联网信贷，完成了快速布局。
要说老马就想这么做，也不见得，这背后是国家政策的推动——《“十三五”国家科技创新规划》，提出要促进科技金融产品和服务创新。
支付宝确实创新了，但后来水太深，没把握住，懂得都懂。
相比之下，京东和微信也搞金融，也搞借贷，问题却差了不少。
刘强东不清楚这些惊心动魄的历史轨迹，一听这话，马上道：“我一直就想做呢，淘宝有支付宝，腾讯有财付通，我们应该也有一个。
购物节确实需要我们自己的支付工具，用户更方便，可我担心支付宝会向外扩张，占领别的市场，我们起步晚追不上。”
