“宣传核心就两点，”王盛言简意赅：“‘全民暗恋’的情怀共鸣，以及‘丑小鸭变天鹅’的视觉奇迹。”
他审阅着宣传部门制定的方案：
“报纸软文继续发力，重点不是夸电影多好，而是引发讨论。话题可以围绕‘你学生时代暗恋过谁？’、‘为ta做过最傻的事是什么？’展开，引导读者分享故事，将电影与每个人的青春记忆绑定。”
“电台合作，挑选几家覆盖高校和年轻白领的音乐台、交通台，播放电影主题曲《勇气》，并搞听众来电分享暗恋故事赠票活动。”
《勇气》是王盛抄的，由金海心来演唱。
“电视媒体方面，”王盛看向负责媒体关系的副总：“联系几家有影响力的娱乐节目，安排高媛媛、黄小明他们上去做访谈。
重点突出高媛媛在片中的形象反差，从‘丑小鸭’到‘白天鹅’的剧照对比图，要作为核心宣传物料大量投放。”
他还特意指示：“高校是我们的重要阵地。组织几场首都重点高校的超前点映，邀请学生观影，并举行主创见面会。学生群体是口碑发酵最快、最能带动话题的群体。”
对于海报和预告片，王盛也亲自把关。
他要求海报必须突出高媛媛前后形象的巨大反差，预告片则要剪出那种暗恋的酸涩、努力改变的执着以及最终蜕变带来的惊艳感，同时保留关键情节的悬念。
“宣传预算就按这个方案执行，”王盛最终拍板：“我要在电影上映前一周，让京城的主要媒体和年轻人经常出没的场所，都能看到、听到《初恋这件小事》的名字。”
“……”
……
