紧随票房捷报而来的，是更凶猛的口碑浪潮。
“看完电影，忍不住给远在老家的父亲打了电话。”——观众观影后的留言
“想起了已故的祖父，他也是个沉默寡言却用行动表达爱的人。”——观众观影后的留言。
“中国的风景太美了，想去旅行。”——年轻女性观众的普遍反应。
“电影里的狗演得太好了！通人性！”——爱狗人士的焦点。
口口相传的力量是巨大的。
进入第二周，观影热潮不仅没有减退，反而从几大核心城市向周边地区扩散。
松竹映画趁热打铁，迅速增加了在札幌、仙台、广岛、神户等地的排片银幕，总规模突破了两百五十块。
报纸的社会版块开始出现关于“《那山那人那狗》现象”的讨论，分析这部中国电影为何能如此打动日本人心。电视的综艺节目甚至借用了电影中“父子同行”的概念，制作了相关的访谈环节。
唱片公司也嗅到商机，找到松竹，希望能发行电影原声碟——片中那悠扬恬静、充满民族风味的配乐，也成为了观众津津乐道的亮点之一。
到了十一月底，《那山那人那狗》已然成为日本社会一个小小的文化热点。
书店里，温瑞安的原著小说日文版被摆在了显眼位置（尽管电影与小说关系不大，但出版商敏锐地抓住了热点）。
旅游杂志开始策划“寻找电影中的中国秘境”专题。
……
一九九八年十一月底的一天，傍晚七点多。
