亦或是将「零钱」里的钱提现回银行卡；
整个流程都在微信内部无缝完成。
亲朋好友之间的红包往来，同事群里的拼手气红包，瞬间点燃了所有人的热情。
网际网路上有问界员工爆料并截图，大老板在公司核心中层的群里，十二黑奴们在每个子公司各自的群里都发送了价值不菲的红包。
这位网友在微博上传的图片显示，路老板至少在几个总人数加起来超过2000
人的群里发了十万的利市，疑似是微信后台调试代发，引发了大量网友围观。
小刘也主动曝光了自己闺蜜群里的红包大战趣事，网友们被诸如「打入冷宫苏畅」、「爱妃大甜甜」这样的备注名惊呆了，算是第一次领略这帮娱乐圈顶级女星之间调侃玩笑的有趣。
总体而言，红包玩法不再是简单的金钱转移，而成为一种全新的社交礼仪和娱乐方式，无数人在这个春节为了几块钱甚至几分钱的红包玩得不亦乐乎，在欢声笑语中不知不觉地完成了对行动支付最初步的认知和接受。
而这一切，都是国内最大的民营企业，网际网路文化传媒公司问界控股的杰作。
即便后来者模仿再多，也没人能够忘记这一年的春晚上，伴随着刘伊妃、苏畅、井甜三位女星的酷飒舞蹈《摇懂新春》，开启的中国的行动支付时代。
继路老板登顶亚洲首富给财经媒体和杂志们提供新闻素材后，无论是楠方系还是中立派，大概要再次感谢这位行业的引领者，给大家创造的话题。
《第一财经周刊》以《「摇」出来的习惯：问界如何用「红包」完成国民支付启蒙？》为题评论道：
问界此次成功的核心，在于其深刻洞察并放大了春节的社交属性与情感需求。
它将复杂的金融绑定过程，巧妙包装成一个简单、有趣、带有强社交互动性的游戏「抢红包」。
用户为了情感交流与节日娱乐，自然而然地完成了绑卡、充值、提现等一系列金融操作，在欢声笑语中降低了对行动支付的陌生感与戒备心。
这种润物细无声的用户教育方式，其效果远胜于任何生硬的GG推广。
《文化娱乐产业评论》则以《顶级星光的商业转化：刘伊妃如何为问界春晚互动注入国民热度》为题，评价了小刘的舞蹈组合这一次在营销中扮演的角色：
问界此次春晚营销的卓越成效，很大程度上得益于其精准启用了国内最具影响力的女星刘伊妃、苏畅、井甜等人。
前者以顶级明星的国民认知度和无与伦比的亲和力，将「摇一摇」这一技术功能转化为一场具有广泛共鸣和观赏性的流行文化事件。
让我们不禁想到去年年底上市的问界商城当年刚刚起步时，她为这家比之阿狸简直小到可怜的电子商务网站代言，以及售卖自己亲签周边的往事。（235章）
彼时的小花，现在已经是在全世界都颇具声名的顶级女星了，自然也能在十亿观众的春晚舞台上为问界控股摇旗呐喊，响应者无数。
期待今晚开始的《太平书》第二季！
当然，在纷纷扰扰的为红包这个伟大「发明」欢欣鼓舞，为亚洲首富登顶和金马之死喜悦异常的背后，永远埋葬着失利者的叹息。
一步慢，步步慢，这对于从去年开始正式和问界开启正面竞争的企鹅来说绝非虚言：
《企鹅牧场》模仿《问界农场》开启了社交轻游，又和湘台合作引入韩流，对抗问界在内地娱乐圈的庞大势力，可惜失败；
《牧场》一直被压制倒不是最致命的问题，彼时的小马哥还不知道，这次事件作为导火索，让张晓龙成为了竞争对手手里的王牌；
就在去年企鹅和阿狸联盟后开启的「618」当天，微信横空出世，简直像一柄达摩克里斯之剑，从此悬停在了他们头顶。
从社交游戏到购物节，从Q信到语音通话和现在的红包玩法，不知道在游戏产业做到国内霸主地位的南山必胜客们，有没有在这个集合了移动互联和文娱的新赛道上感到前所未有的吃力。
即便是他们和阿狸的联盟，迄今为止也没看到有什幺占据优势的可能，除了Q
信一直利用庞大的QQ用户引流拉新，死死咬着微信不放，而今又因为春节红包被拉开了一大截。
基于此，国内资深的《财经观察》杂志，以《进退维谷的双雄》为题，对两家原本的网际网路霸主企业进行了警示和分析：
问界凭藉春晚一役，其「摇一摇」红包如同一次精准的珍珠港式突袭，不仅瞬间点燃了全民行动支付的热情，更一举将社交关系链与金融支付深度捆绑，构建起坚实的先发优势。
面对此局，昔日的网际网路双雄企鹅与阿狸的联盟，正陷入前所未有的「战略迷航」与「创新者窘境」。
在问界划定的「社交裂变」主战场上，企鹅旗下的Q信始终慢人一步，难以突破微信基于强关系链建立的网络效应护城河，而后者和阿狸的联盟对于其他企业可谓灾难，对问界却实难构成挑战，特别是在问界商城、智界视频相继融资，获取了巨量发展资金之后。
他们如同两位绝世高手，空有深厚内力如用户、资金、技术，却被对手一套新颖的打法逼得手忙脚乱，苦于找不到发力点。
企鹅和阿狸需要的也许不再是另一个「metoo」的功能，而是一场能重新定义赛道、颠覆现有格局的「范式革命」。
然而，革命性的灵感并非源于会议室里的穷思竭虑，它往往在主流视野之外悄然孕育，需要我们的企业领导者去弹精竭虑了。
说殚精竭虑已经很委婉了。
春江水暖鸭先知，道路崎岖「马」先觉，现在的江水是彻骨寒，现在的道路是刀山火海。
这种严峻的形势，又哪里需要外界的看衰和警示呢？
就在一个月前问界可能藉助春晚推出「摇一摇」功能的消息隐约传来时，企鹅内部围绕Q信的项目组便已进入了最高级别的战备状态。
分析研判的结论直接而残酷：路宽此举是阳谋，旨在利用国民级流量为微信灌入用户，并为支付通完成银行卡绑定的关键一步。
面对此局，企鹅与阿狸的决策层迅速达成了共识一放弃幻想，正面「跟进」。
在这幺短的时间内，所谓的跟进其实就是模仿，别无他法。
最后双方高管联席会议的决策是：
问界称之为「红包」，己方便命名为「利市」；
问界占据春晚高地，己方则退而求其次，集中资源猛攻影响力次之的元宵晚会，目标锁定湘台、苏台等全国卫视里的流量平台，预算顶格配置。
你是一个春晚，我是央视加上各地地方台的元宵晚会，只能说从声势和受众上尽量追赶了。
这无疑是一个务实甚至略显悲壮的决定。
令人感慨的是，这一次内部并非没有对「抄袭」诟病的担忧，但在生存压力面前，市场声量远比一时口碑重要。
大小马的核心逻辑在于坚信用户不会拒绝实实在在的利益：
使用微信抢红包并不妨碍同时用Q信抢「利市」，只要投入足够真金白银，就能吸引用户，为Q信和支付宝带来宝贵的流量与绑定关系。
于是，这场「元宵闪电战」被迅速启动。
技术、运营、市场资源全部向其倾斜，目标很明确，在正月十五当晚，全盘复制问界的核心玩法。
策略优先级也异常清晰，首要解决功能「有无」问题，用尸体验的优化则置于其次。
某种程度而言，问界的红包打法算是提前帮他们做了消费者教育，根本不用他们再出什幺教程之类，可以直接大撒币。
这也是模仿者红利之一。
但本质上，这还是一场用资本和流量硬生生在问界开辟的赛道上砸出立足之地的豪赌，是一次在找到真正破局之道前的断臂求生。
大年初五，迎财神，这是中国人对新岁富足最直白的祈愿，也是鹏城这座年轻移民城市春节民俗中颇具分量的一环。
清晨的仙湖植物园已是一派车水马龙、人流如织的景象，「年初五逛仙湖，弘法寺祈福」已成为许多鹏城市民，尤其是众多在此扎根创业的新鹏城人家庭一项颇具仪式感的春节传统。
人们扶老携幼，沿着蜿蜒的山道向上，既为踏青赏花，更为到山顶的弘法寺敬一炷香，祈求新的一年财运亨通、家宅平安。
自觉诸事不顺的小马哥也是其中一员。
在借着今天这个财神节的好兆头宣布了「企鹅元宵利市活动」后，他带着全家人也来凑热闹拜一拜，这会儿乔装打扮了一番，保镖们身着便装潜藏在暗处，亦步亦趋。
相比于竞争对手问界的大老板夫妇，他在群众眼里的识别度稍低，穿着运动服带着鸭舌帽墨镜，不是太引人注目；
但相比于路老板还在培养自己不到两岁的幼崽，大了他整整十岁的小马哥已经不用太操心上中学的子女了。
「你电话。」
妻子从包里掏出震动的手机递给丈夫，又带着两个孩子去不远处拍照，知道他这一通电话就得耗费不少功夫。
等到男子再一脸凝重地走过来，她也如往常一般地佯嗔看着自己这个总裁丈夫：「所以说今天的一家人的团聚，又要给你们的击败问界团建」让步咯？」
小马哥家庭氛围宽松，其人也不是什幺敏感易怒之辈，面对妻子的调侃、儿女的嗤笑颇有些无奈。
「好了好了，你这个路宽的影迷，还有你们两个刘伊妃的粉丝，可以不要嘲笑我了吧？」
马画藤冲一对儿女展示了一下手机：「爸爸也很无奈的，你们即将念高中，应该也懂些时政新闻，知道问界的厉害了哦？」
妻子笑着从包里把他的东西都掏出来递给保镖及助理，「我喜欢看他的电影，但永远支持的是我的丈夫。」
「可惜你老婆不是大明星呀，没办法帮你打GG了。」
「爸爸，等我出国念书回来，帮你打败问界！」
「我也是！」
家庭的温暖总是如此熨帖，瞬间驱散了失意者心头的阴霾。
